|
 |
Промоушн, проблемы и пути решения |
1.Как организовать промоушн «ЗАМЕЧАТЕЛЬНО»
Все просто.
Нанимается персонал, причем, по принципу, чем promotion girl и супервайзер дешевле, тем лучше.
Количество персонала ограничивается представлениями: «У нас промоушн в 10-ти магазинах, значит нам нужно 10 promotion girls и 1 супервайзер ». Расходные материалы производятся по тому же принципу.
Результат.
Наблюдается отсутствие промоутеров в магазине вообще, с последующими объяснениями:
«…не нашла магазин, забыла, отошла покурить, позвонить, пошла на склад за продукцией, отошла к дегустационному столу другой промо-акции с целью выяснения доходности промоутеровского бизнеса, после чего ушла домой, так как передумала работать, потому что мало денег… »
Текст рекламного сообщения промоутеров, которые вышли на работу в этот сказочный день отличается характерным звучанием, произносится на рыбьем языке себе под нос, с унылым выРОЖЕнием лица смотрящего при этом на «поехавший» чулок очаровательной слегка кривоватой и единственной правой ноге.
Супервайзер не успевает контролировать работу промо-персонала из-за
«… пробок, полной амнезии, поломки левой пимпочки на правом гипер ускорителе автомобиля ВАЗ 2101 образца выпуска 1812 года… ».
Отсутствие или наличие дегустационных и расходных материалов вызывает у потенциальных потребителей желание помочь материально устроителям промоушена, при этом траектория движения потребителей мимо полки с рекламируемым товаром напоминает параболу.
Информация об уровне продаж и количестве контактов с покупателями поступает в виде сильно закодированных сообщений с другой планеты и по этому кажется, что все ПРОШЛО ЗАМЕЧАТЕЛЬНО,
2.Как организовать промоушн ХОРОШО
  
Должностные обязанности Promotion girls (ОБРАЗЕЦ)
- Промо-персонал приезжает на работу за полчаса до начала акции, обращается к указанному ответственному лицу, которое знает, где находится промо-инвентарь и может его выдать
- Promotion girls самостоятельно разворачивают и сворачивают акцию
- Рекламная акция должна быть развернута не позднее, чем за пять минут до ее официального начала
- Перед началом и во время промоушн акции Promotion girls не должны пить холодных, газированных, а тем более, спиртных напитков
- Во время акции Promotion girls не должны стоять молча
- Promotion girls улыбчивы и приветливы
- Рекламный текст произносится всегда громко и разборчиво
- Одна из Promotion girl все время акции обязательно находится за дегустационным столом
- Другая девушка находится недалеко от входа в магазин и привлекает внимание к акции входящих людей
- Promotion girls периодически меняются местами
- Promotion girls должны четко знать и уметь объяснить покупателю где в магазине находится рекламируемый товар.
- Промоутеры обязаны помогать потребителям, заполнить призовые купоны и анкеты.
- Promotion girls НЕ должны ходить по торговому залу (без дела)
- Инвентарь сдается вечером на склад под роспись ответственного лица
- С персоналом магазина поддерживаются корректные отношения
- Сотрудники магазина НЕ могут принимать участия в акции
- Promotion girls должны четко представлять, кто решает вопросы по акции со стороны агентства, и магазина (супервайзер, координатор, ответственный представитель заказчика, менеджер склада в магазине, менеджер торгового зала) и ЗНАТЬ СПОСОБЫ СВЯЗИ С НИМИ
- Все возможные конфликты решаются ОБОЯНИЕМ
- В конце дня Promotion girls заполняют отчет, прикладывают чеки, все это на следующий день сдается их супервайзеру
- Во время акции Promotion girls не должны общаться с Promotion girls из других акций проходящих в магазине
- Promotion girls не имеют право сворачивать акцию раньше положенного срока ни по каким причинам
- Логотип и изображение рекламируемого продукта никогда не загораживаются
- Promotion girls постоянно поддерживают порядок на рабочем месте
- Каждый вечер после работы Promotion girls созваниваются со своим супервайзером
- О своих болезнях и проблемах Promotion girls сообщают своему супервайзеру МИНИМУМ за 12 ЧАСОВ до начала акции
Ознакомлена : _____________________________ Ф.И.О.
Тел.: ____________________________________________
 
ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ…
|
|
|
|
|
